Jetzt mitmachen: Wie nehmen Sie Neubrandenburg wahr?

Mit dem Abschluss der Analysephase beginnt nun die nächste Beteiligungsstufe.

Was macht Neubrandenburg aus? Woran denken Menschen zuerst, wenn sie den Namen der Stadt hören? Und welche Stärken sollten künftig noch sichtbarer werden? Mit einer großen Online-Umfrage lädt die Vier-Tore-Stadt gemeinsam mit der Veranstaltungszentrum Neubrandenburg GmbH alle Bürgerinnen und Bürger, Berufspendlerinnen und Berufspendler sowie Gäste dazu ein, ihre Sicht auf Neubrandenburg zu teilen.

Die Befragung ist Teil des laufenden Stadtmarketingprozesses. Ziel ist es, ein gemeinsames Bild davon zu entwickeln, wofür Neubrandenburg steht und wie sich die Stadt künftig nach außen präsentieren möchte. Dabei geht es nicht nur um Werbung. Stadtmarketing beschäftigt sich auch mit der Frage, was eine Stadt lebenswert macht, welche Besonderheiten sie auszeichnen und wie ihre Stärken besser sichtbar werden können.

Ergänzend zu den bisherigen Erkenntnissen aus der Analysephase und dem Markenforum soll die Online-Befragung zeigen, wie Neubrandenburg heute wahrgenommen wird, welche Stärken die Menschen mit der Stadt verbinden und welche Themen künftig stärker in den Mittelpunkt rücken sollten. Die Ergebnisse fließen in die weitere Ausarbeitung der Markenstrategie ein. Je mehr Menschen teilnehmen, desto besser können unterschiedliche Perspektiven in die Entwicklung der Stadtmarke einfließen.

 

Zur Umfrage

Die Teilnahme dauert rund 15 Minuten und ist bis zum 30. September 2026 möglich. Die Umfrage erfolgt vollständig anonym; personenbezogene Daten werden nicht gespeichert und die Auswertung erfolgt ausschließlich in zusammengefasster Form entsprechend der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).

 

So geht es weiter

Parallel zur laufenden Umfrage werden bereits die nächsten Bausteine der Stadtmarke vorbereitet. Nach Abschluss der Umfrage werden die Ergebnisse zusammengeführt und in die Markenstrategie eingearbeitet. Auf dieser Grundlage werden das Designsystem, das Markenmanual und weitere Werkzeuge für die spätere Anwendung der Stadtmarke entwickelt.

Mit der Fertigstellung der Markenstrategie beginnt zugleich die nächste Phase des Prozesses: die schrittweise Einführung der Stadtmarke. Dabei geht es nicht nur um ein neues Erscheinungsbild, sondern vor allem darum, die gemeinsam entwickelten Inhalte in Verwaltung, Stadtgesellschaft und den unterschiedlichen Handlungsfeldern mit Leben zu füllen.

Die Einführung der Stadtmarke ist deshalb als langfristiger Prozess angelegt. Workshops und weitere Beteiligungsformate begleiten diesen Weg und unterstützen dabei, die Marke gemeinsam weiterzuentwickeln und nachhaltig in Neubrandenburg zu verankern.

Über den weiteren Verlauf des Stadtmarkenprozesses und neue Erkenntnisse informieren wir Sie regelmäßig auf dieser Seite.

Fragen, Anregungen und Ideen sind jederzeit willkommen. Denn eine starke Stadtmarke entsteht im Dialog mit den Menschen, die Neubrandenburg leben und gestalten.

 

Eine Stadtmarke ist die strategische Erzählung über die Identität einer Stadt. Darüber wer wir sind, wofür wir stehen und wohin wir uns entwickeln wollen. Sie entsteht durch Planung, Kommunikation und vor allem durch Verständigung. Mit dem ersten Markenforum Neubrandenburg haben wir dafür den notwendigen Arbeitsraum geschaffen. Hier kamen fachliche Grundlagen und die Erfahrungen derjenigen zusammen, die Neubrandenburg gestalten, verantworten und erleben. Ziel war es, Relevanz deutlich zu machen, Beteiligung zu ermöglichen und wirksam zu werden.

Eine Stadtmarke ist die strategische Erzählung über die Identität einer Stadt. Darüber wer wir sind, wofür wir stehen und wohin wir uns entwickeln wollen. Sie entsteht durch Planung, Kommunikation und vor allem durch Verständigung. Mit dem ersten Markenforum Neubrandenburg haben wir dafür den notwendigen Arbeitsraum geschaffen. Hier kamen fachliche Grundlagen und die Erfahrungen derjenigen zusammen, die Neubrandenburg gestalten, verantworten und erleben. Ziel war es, Relevanz deutlich zu machen, Beteiligung zu ermöglichen und wirksam zu werden.

1. Relevanz deutlich machen
Im Rahmen des Markenforums wurden zentrale Stärken, Werte und Entwicklungsfelder für die zukünftige Stadtmarke Neubrandenburg identifiziert sowie klare Anforderungen an ein wirkungsvolles Stadtmarketing formuliert. Dabei stand nicht die Entwicklung einer fertigen Marke im Vordergrund, sondern die Schaffung eines belastbaren gemeinsamen Verständnisses. Eine tragfähige Stadtmarke entsteht nicht am Reißbrett, sondern durch das Zusammenführen vielfältiger Perspektiven, das Hinterfragen bestehender Annahmen und das Herausarbeiten eines gemeinsamen Kern.

Zur Einordnung der Bedeutung einer Stadtmarke lieferte ein Impulsvortrag der Stadt Bielefeld wertvolle Einblicke. Bielefeld hat bereits vor über zehn Jahren einen vergleichbaren Markenprozess initiiert und konnte entsprechende Erfahrungen teilen.

2. Beteiligung ermöglichen
In moderierten Gesprächsrunden – sogenannten World Cafés – haben sich Menschen aus Verwaltung, Institutionen, Wirtschaft, Kultur und der Stadtgesellschaft darüber ausgetauscht, was Neubrandenburg besonders macht. Gemeinsam haben sie darüber gesprochen, wie die Stadt heute wahrgenommen wird und wie sie sich in Zukunft präsentieren möchte.

Das World Café ist ein offenes Dialogformat: In kleinen Gruppen kommen die Teilnehmenden miteinander ins Gespräch, tauschen ihre Sichtweisen aus und wechseln immer wieder die Runde. So entstehen neue Ideen, die gemeinsam weitergedacht und miteinander verknüpft werden. Schritt für Schritt ergibt sich daraus ein umfassendes Bild mit vielen unterschiedlichen Perspektiven.

Am 13. März sind die Teilnehmenden in konkrete Fragestellungen zum Stadtmarketing eingetaucht. Gemeinsam haben sie besprochen, wie Stadtmarketing im Netzwerk funktioniert; wie wir den Prozess langfristig aufrechterhalten; wie die Stadtmarke in Formaten wie dem Vier-Tore-Fest sichtbar wird; was es braucht, um die Stadt für Fachkräfte interessant und attraktiv zu machen; welche Zielgruppen wichtig sind; und welche Rolle die Stadt für den Sport und umgekehrt hat.

3. Wirksam werden

Der folgende Zeitplan zeigt transparent den Prozess für das Jahre 2026. Ein Start, der uns ein stabiles Fundament für das Stadtmarketing sichert, eine nachhaltige Umsetzung gewährleistet und bereits erste Maßnahmen sichtbar macht.

Die Ergebnisse aus dem Markenforum werden jetzt genutzt, um die Stadtmarke zu schärfen. Dieser Prozess läuft noch bis zum Herbst dieses Jahres. Sobald klar ist, wofür die Marke Neubrandenburg steht und wie sie aussehen soll, bindet die Projektgruppe für das Stadtmarketing Akteure ein und erarbeiten, wie die Marke im Alltag sichtbar und erlebbar wird – zum Beispiel durch konkrete Projekte, Angebote oder Auftritte. Dafür werden klare Empfehlungen erarbeitet, die zeigen, was in den einzelnen Bereichen konkret umgesetzt werden kann.

Auch für das Stadtmarketing selbst wurden im Rahmen der Workshops klare Anforderungen formuliert.

Ziele sind:

  • eine langfristig tragfähige Struktur für das Stadtmarketing zu definieren (2026)
  • Klärung von Aufgaben, Rollen und Organisationsstrukturen (bis Ende 2026)
  • Erste Maßnahmen in Form von Pilotprojekten umsetzen: beispielsweise im Themenfeld Fachkräfte für Neubrandenburg gewinnen (am Beispiel von Ärzten) in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaftsförderung und der Presse und Öffentlichkeitsarbeit der Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg.

 

Im Rahmen der Analyse wurden bestehende Strategien und Konzepte aus den Bereichen Stadtentwicklung, Tourismus, Kultur, Sport, Wirtschaft und Stadtmarketing ausgewertet. Ergänzt wurden diese durch die Erkenntnisse aus dem Markenforum, in dem sich zahlreiche Bürgerinnen und Bürger sowie Vertreterinnen und Vertreter unterschiedlicher Bereiche eingebracht haben.

Die Auswertung zeigt: Neubrandenburg verfügt über zahlreiche Stärken und eine Vielzahl gut entwickelter Konzepte. Gleichzeitig wurde deutlich, dass diese Potenziale bislang häufig aus unterschiedlichen Perspektiven betrachtet und kommuniziert werden. Eine Stadtmarke kann dazu beitragen, die unterschiedlichen Stärken der Stadt miteinander zu verbinden und unter einem gemeinsamen Profil sichtbar zu machen.

In vielen Konzepten finden sich ähnliche Qualitäten wieder: die kurzen Wege, die Verbindung von Stadt und Natur, eine hohe Lebensqualität, starke Netzwerke sowie eine vielfältige Kultur- und Sportlandschaft. Auch im Markenforum spiegelten sich diese Themen wider. Dort wurden insbesondere Gemeinschaft, Authentizität, Nähe, Engagement und die Offenheit für Veränderung als prägende Eigenschaften Neubrandenburgs hervorgehoben.

Aus Analyse und Beteiligung ergibt sich damit eine wichtige Grundlage für die weitere Entwicklung der Stadtmarke: Ziel ist es, die vielfältigen Stärken der Stadt in einer gemeinsamen Erzählung zusammenzuführen und so Orientierung und Wiedererkennbarkeit nach innen wie nach außen zu schaffen.

Ansprechpartnerin bei FragenCarolin Heinrich | Leitung Marke & Marketing