Das 1. Markenforum Neubrandenburg.

Ein Rückblick und ein Ausblick.

Eine Stadtmarke ist die strategische Erzählung über die Identität einer Stadt. Darüber wer wir sind, wofür wir stehen und wohin wir uns entwickeln wollen. Sie entsteht durch Planung, Kommunikation und vor allem durch Verständigung. Mit dem ersten Markenforum Neubrandenburg haben wir dafür den notwendigen Arbeitsraum geschaffen. Hier kamen fachliche Grundlagen und die Erfahrungen derjenigen zusammen, die Neubrandenburg gestalten, verantworten und erleben. Ziel war es, Relevanz deutlich zu machen, Beteiligung zu ermöglichen und wirksam zu werden.

1. Relevanz deutlich machen
Im Rahmen des Markenforums wurden zentrale Stärken, Werte und Entwicklungsfelder für die zukünftige Stadtmarke Neubrandenburg identifiziert sowie klare Anforderungen an ein wirkungsvolles Stadtmarketing formuliert. Dabei stand nicht die Entwicklung einer fertigen Marke im Vordergrund, sondern die Schaffung eines belastbaren gemeinsamen Verständnisses. Eine tragfähige Stadtmarke entsteht nicht am Reißbrett, sondern durch das Zusammenführen vielfältiger Perspektiven, das Hinterfragen bestehender Annahmen und das Herausarbeiten eines gemeinsamen Kern.

Zur Einordnung der Bedeutung einer Stadtmarke lieferte ein Impulsvortrag der Stadt Bielefeld wertvolle Einblicke. Bielefeld hat bereits vor über zehn Jahren einen vergleichbaren Markenprozess initiiert und konnte entsprechende Erfahrungen teilen.

2. Beteiligung ermöglichen
In moderierten Gesprächsrunden – sogenannten World Cafés – haben sich Menschen aus Verwaltung, Institutionen, Wirtschaft, Kultur und der Stadtgesellschaft darüber ausgetauscht, was Neubrandenburg besonders macht. Gemeinsam haben sie darüber gesprochen, wie die Stadt heute wahrgenommen wird und wie sie sich in Zukunft präsentieren möchte.

Der folgende Zeitplan zeigt transparent den Prozess für das Jahre 2026. Ein Start, der uns ein stabiles Fundament für das Stadtmarketing sichert, eine nachhaltige Umsetzung gewährleistet und bereits erste Maßnahmen sichtbar macht.

Die Ergebnisse aus dem Markenforum werden jetzt genutzt, um die Stadtmarke zu schärfen. Dieser Prozess läuft noch bis zum Herbst dieses Jahres. Sobald klar ist, wofür die Marke Neubrandenburg steht und wie sie aussehen soll, bindet die Projektgruppe für das Stadtmarketing Akteure ein und erarbeiten, wie die Marke im Alltag sichtbar und erlebbar wird – zum Beispiel durch konkrete Projekte, Angebote oder Auftritte. Dafür werden klare Empfehlungen erarbeitet, die zeigen, was in den einzelnen Bereichen konkret umgesetzt werden kann.

Auch für das Stadtmarketing selbst wurden im Rahmen der Workshops klare Anforderungen formuliert. Ziele sind:

• eine langfristig tragfähige Struktur für das Stadtmarketing zu definieren (2026)
• Klärung von Aufgaben, Rollen und Organisationsstrukturen (bis Ende 2026)
• Erste Maßnahmen in Form von Pilotprojekten umsetzen: beispielsweise im Themenfeld Fachkräfte für Neubrandenburg gewinnen (am Beispiel von Ärtzen) in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaftsförderung und der Presse und Öffentlichkeitsarbeit der Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg.

Neue Erkenntnisse teilen wir diese auf dieser Seite mit Ihnen teilen.

Bei Fragen oder Anregungen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung.